Como identificar influenciadores para a sua Marca

O QUE SÃO INFLUENCIADORES?

Segundo a Forbes, as campanhas, nas redes sociais, que recorrem a influenciadores parecem triunfar, quer no Youtube que apresenta o melhor ROI como no Instagram e Snapchat. Em que consiste um influenciador? Simples...

Influência = Alcance de audiência (nº seguidores) x Afinidade com a marca (conhecimento e credibilidade) x Força da relação com os seguidores

Um influenciador tem uma grande pegada digital, alcançando um público específico ou amplo.

A SUA MARCA QUER TRABALHAR COM INFLUENCIADORES?

O investimento em figuras públicas para darem a cara por uma marca tem vindo a revelar-se menos eficiente e muitos dos nossos clientes demonstram vontade de trabalhar mais com influenciadores digitais, que por serem "Real People" estão mais próximos e geram mais confiança junto dos consumidores e permitem multi-ações com vários perfis/clusters diferenciados. Por isso lançamos recentemente um novo serviço: Buzzmonitor Influencers que lhe vai permitir acompanhar online os internautas com potencial para trabalhar marcas.

Este serviço tem como objetivo ajudar as empresas a reconhecerem e analisarem utilizadores de redes sociais que têm potencial para serem influenciadores das suas marcas. Para aceder a este serviço deve solicitar a ativação de uma conta Buzzmonitor Influencers, que conta com cerca de 3,4 milhões em Portugal).

Esse serviço pode ser utilizado para identificar influenciadores que estão presentes em outras redes sociais, como Snapchat e Instagram, jornalistas, youtubers, blogueiros, mães, vegetarianos e muito mais.

QUAIS AS VANTAGENS?

1) É poderoso
O word-of-mouth gera mais vendas do que a publicidade paga.

3) É social
Utilize as personalidades certas e crie relações mais naturais. Seduza para a sua marca quem revela ter um interesses comuns com a sua marca. Não precisa ser seu fã.

4) Criação de relações duradouras
Uma boa relação com o influenciador = influenciador fala bem da sua marca sem precisar de constantes incentivos.

6) É mensurável e detetável
Dar-lhe-á uma imensidão de dados, que se tornara em poderosos insights acerca do seu mercado alvo e performance das suas campanhas.

Os influenciadores chegaram para entregar uma mensagem a uma grande audiência, com o poder de a fazer acreditar nessa mensagem. Este tipo de confiança... a publicidade não consegue comprar. Por isso, trate bem os seus influenciadores:

1) Aposte em "Real People"
2) Escolha um influenciador com seguidores dedicados e que já goste da sua marca
3) Crie uma relação benéfica para ambos
4) Dê-lhes algum controlo criativo
5) Ajuste o conteúdo ao influenciador
6) Respeite a opinião e conhecimento do influenciador

O recurso a youtubers, instagrammers ou bloggers, em detrimento de figuras públicas, revela-se uma boa alternativa para as marcas. Estas “estrelas virtuais” – pessoas comuns que não são celebridades, mas que se tornaram especialistas em determinada área – são hoje capazes de incrementar o engagement e promover uma relação de proximidade da marca com os fãs. As marcas sabem que, hoje, é fundamental usarem as mais diversas estratégias para alcançarem eficazmente o seu público-alvo. Um dos principais objetivos das empresas prende-se com a criação de engagement, uma das melhores formas para ampliar a sua visibilidade, credibilidade e potenciar o crescimento da marca.

A verdade é que os consumidores precisam de se identificar com a marca, sendo uma das táticas mais adotadas a utilização de figuras públicas que assumam o papel de “embaixadores” e que, pela sua notoriedade, despoletem no público a vontade de ser ou agir de determinada maneira e que conduzam à aquisição dos produtos que estão a ser promovidos. No entanto, apesar de ser uma técnica geralmente com bons resultados, há que ter em conta o custo avultado e os riscos acrescidos que advêm da utilização de uma figura pública. A possibilidade de esta poder vir a envolver-se num escândalo, comprometendo uma campanha e colocando em causa a idoneidade e os valores da marca, é apenas um exemplo. Já no caso das empresas com menor dimensão, poderá ser difícil suportar a despesa que uma personalidade acarreta, pelo que será necessário encontrar outras alternativas. Neste caso, a projeção das marcas poderá ser alcançada através de influenciadores.

O recurso a youtubers, instagrammers ou bloggers revela-se uma alternativa igualmente viável, eficaz e significativamente mais barata. Estas “estrelas virtuais” são pessoas comuns que não são celebridades, mas que se tornaram influenciadoras em determinada área. Neste caso, será necessário ter sempre uma ideia muito concreta do domínio da pessoa no espaço social. O facto de serem pessoas mais acessíveis do que as figuras públicas incrementa o engagement e promove o desenvolvimento de uma relação de proximidade da marca com os fãs. Uma vez que não se encontram diretamente associados à publicidade, assim como o facto de o público confiar mais facilmente em pessoas do que em marcas, faz com que estes influenciadores apareçam como uma fonte mais credível para os consumidores, o que os torna os porta-vozes ideais da marca.

Além da redução do custo e do aumento da credibilidade, os influenciadores ajudam, também, a aumentar o SEO (Search Engine Optimization), já que a marca é frequentemente citada em sites de referência, acabando por ajudar a melhorar a classificação da marca numa pesquisa. A parceria com influenciadores pode criar, igualmente, relações duradouras que poderão gerar oportunidades futuras de promoção da marca. Mil e uma razões para pensar que os influenciadores serão o futuro do marketing digital.

Joana Carravilla
Country Manager E.Life

SABE COMO ENCONTRAR INFLUENCIADORES NO SNAPCHAT?

O Snapchat é uma das redes sociais com maior potencial de crescimento junto do público jovem.
Mas, o seu sistema é tão privado que só permite aos próprios utilizadores saber o seu número de seguidores. Cria-se aqui um problema, certo? Sim... Mas nós temos a solução!

O BUZZMONITOR ajuda-o a identificar os influenciadores no Snapchat!

CUIDE BEM DO SEU INFLUENCIADOR !